Il Pay per click
I risultati a pagamento nella pagina dei risultati di Google (SERP) sono chiamati in diversi modi:
- inserzioni sponsorizzate,
- annunci a pagamento e
- Pay per Click.
Si tratta di un’asta, senza però il banditore. Non c’è una terza parte che media tra chi vuol vendere e chi acquistare.
Non c’è “Sotheby’s” o “Christie’s”, per capirci. In altre parole chi vuole visibilità immediata è ospite sulla piattaforma di proprietà di Alphabet a cui Google appartiene, programmata e gestita totalmente da loro.
Google Ads è lo strumento messo a disposizione da Google per la pubblicità online, attraverso il quale gli utenti possono pubblicare i loro annunci scegliendo tra diversi formati disponibili:
- Annunci di testo, ovvero i classici link sponsorizzati che compaiono tra i primi risultati del motore di ricerca.
- Annunci Banner che fanno parte del Network Adsense di Google;
- Annunci Video, che consentono di pubblicare le inserzioni all’interno dei video che si trovano su YouTube.
- Per esempio:
- Potrebbe cercare “bonifica amianto” per individuare un’azienda locale che offre questo servizio;
- Potrebbe cercare “ristorante Rimini” per scovare un posto dove mangiare;
- Potrebbe cercare “concime per orto biologico” per raccogliere informazioni sui metodi naturali di coltivazione.
Permette di controllare l’investimento ed il suo effettivo ritorno: con Ads si può misurare in modo preciso quanti utenti vedono la/le inserzione/i e, cosa ancora più importante, quantepersone cliccano sul link e diventano tuoi clienti.
- Una campagna Google Ads è utile quando:
- Si ha la necessità di essere visibili in breve tempo.
- Nel caso di una campagna semplice è sufficiente anche un giorno per fare in modo che gli utenti ti trovino;
- Si deve pubblicizzare una promozione valida per poco tempo. Se devi promuovere un evento oppure un corso o una promozione che ha una scadenza ravvicinata hai bisogno di uno strumento che restituisca risultati in poco tempo, in modo da attivare una campagna e spegnerla quando non è più necessaria;
- Quando devi promuovere la tua azienda nel mondo. Se sei un’impresa ed il tuo mercato di riferimento non è solo quello italiano ma anche quello americano e francese, allora AdWords è perfetto per te in quanto ti permette di creare più campagna destinate, scegliere parole chiave nelle lingue che ti interessano e gestirle tutte insieme nello stesso momento.
- Quando devi geolocalizzare la tua promozione. Puoi creare e gestire le tue campagne scegliendo la zona geografica di riferimento in base alle caratteristiche del tuo target di riferimento;
- Quando devi promuovere diversi prodotti nello stesso momento. Un esempio calzante in questo caso è l’e-commerce. Se hai bisogno di pubblicizzare diversi prodotti nello stesso momento puntare tutto sulla SEO non sarebbe giusto in quanto i risultati non sono così immediati. Oltre alla SEO si consiglia infatti, spesso di affiancare Ads per promuovere l’intera gamma dei prodotti/servizi.
Considerazioni finali.
Pochi dicono quanto segue, cioè che il ROI di una campagna con Ads è inversamente proporzionale alla sua durata.
Quindi più tempo lo strumento è impiegato meno utili si ottengono a parità di budget impiegato.
Diciamo che … “dà assuefazione agli internauti”.
Inoltre molti, per non dire la maggioranza…, ritengono che chi ricorre a tale strumento, lo fa perché non è il migliore, per cui “bara”.
Di conseguenza “saltano a piè pari” tali annunci.
Non a caso Google tende sempre più a mimitazzarli ed ad uniformarli nella grafica a quelli dei risultati organici.