La SEO: Search Engines Optimization
Cos'è
Cosa fa
Chi la fa
--- Per chi è
Risultati
Quanto costa
Cosa serve
Riassumendo
In questa pagina web, verrà spiegato cos'è e a cosa serve il servizio di Web Marketing chiamato
"Serch Engine Optimization"→ SEO.
Cos'è.
La SEO è l'osservanza delle molteplici regole dei Motori di Ricerca (ognuno ha le proprie).Tale rispetto porta alla OTTIMIZZAZIONE del sito web, che ha come conseguenza quella di venire "premiati" con l'apparire prima di altri siti nella lista dei risultati (SERP) per determinate ricerche (Keywords).
Tali regole possono esere valide per molti motori di ricerca (condivisione) o anche solo per uno in particolare, esempio: se voglio essere “premiato” solo da Yandex (Russia), seguirò le sue linee guida; se tali linee guida sono contrarie a quelle di Google, il mio sito su Google verrà penalizzato. Ma se i miei clienti potenziali usano solo Yandex non avrò di che preoccuparmi di come sono valutato da Google.
Perchè avere una strategia SEO.
Perchè è lo zoccolo duro imprescindibile per qualunque attività che preveda una presenza sul web. Tale attività è personalizzabile, per cui calza e funziona sia per la piccola attività in ambito locale, che per la grande azienda sia locale che internazionale.Chi è in grado di attuarla.
I professionisti (freelancer) o le aziende (web agency). Attenzione a chi si propone come SEO quando ha qualifiche specifiche di altre branche del Web marketing, ad esempio un Graphic Designer che vi farà un super sito e che curerà anche la SEO. Diffidate perchè ad oggi, la complessità di ogni singola attività richiede professionisti specifici e dedicati...- A chi si rivolge ? A tuttiiii! 😆
Tempistiche
(Quanto tempo occorre affinchè il motore di ricerca mi premi).Questo è un annoso problema della SEO, perchè non esiste un tempo standard.
I risultati sono “vittime” di tanti fattori, per cui si dà una forcella di tempo, esempio: dai 3 ai 6 mesi per vedere i primi risultati.
Quanto budget occorre.
Si procede con una stima delle ore da impiegare da moltiplicarsi per la tariffa oraria media dei professionisti del settore.Per cui si procede con un preventivo, ed in funzione delle ore lavorate si determina il budget. Va ricordato però che la SEO non è un servizio con classico inizio e fine lavori, è un percorso di marketing digitale che si intraprende, per cui normalmente un preventivo si compone di 2 parti principali: costo della fase iniziale + costo della fase di mantenimento e/o aggiustamento.
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Cosa occorre.
- Per una SEO vincente occorrono:
- molta fiducia reciproca
- un chiaro obiettivo del committente
- una strategia
- e la pazienza di attendere i primi risultati.
Vi è poi una fase ove si mantengono e possibilmente rafforzano i primi risultati ottenuti, ma potrebbe anche essere che si debbano modificare uno o più elementi della strategia.
Questo non significa che si sia incappati in errori o un professionista incompetente ! Infatti sui progetti di medio e lungo termine, gli imprevisti sono all'ordine del giorno: si pensi al cambiamento di una legge che (per fare un esempio) metta fuori legge i pagamenti con bonifico per gli acquisti sugli e-commerce.
Bisognerà cambiare tutte quelle parti del sito che sono investite da tale provvedimento.
Colpa della Web Agency che non aveva previsto 2 anni prima tale legge? Ovvio che no!
Ecco che alla seconda voce del preventivo si avrà un canone annuale per il controllo e mantenimento di quanto fatto, variabile in funzione della complessità del progetto: un sito da 10 pagine non è uguale ad uno da 100, così come un sito monolingua non è la stessa cosa di uno con 2 o più lingue.
Come si misura il successo di un tale sforzo economico (ROI)?
Fornendo dei report per il ranking, per mostrare lo stato del posizionamento delle keywords scelte sul / sui motori di ricerca in cui si è deciso di essere presenti.Con i report di analisi del traffico per conoscere: - numero di visitatori, - tempo di permanenza di costoro sul sito ed in particolare su quali pagine, - ma soprattutto interazione col sito!
Se si sono impostate correttamente le Call-to-Action, si misureranno tali interazioni:
- nr di download eseguiti
- articoli posti nel carrello della spesa (e-commerce)
- click ad altre pagine del ns sito
- richiesta via mail o form, di ulteriori informazioni o di un appuntamento con un tecnico/commerciale/altra figura dell'azienda
- e così via.
Un breve riassunto.
Pro:
- Misurazione e controllo di ogni aspetto
- Benefici nel medio e lungo periodo = costo annuo medio contenuto.
- Visibilità su più motori di ricerca con la stessa azione/strategia (NB: non con gli stessi risultati però!).
- Nessuna controindicazione con altre attività di Digital e Web Marketing, anzi, le attività sui Socials aiutano la SEO, ma anche una buona visibilità sui motori di ricerca aiuta le attività sui Social Networks !
Contro:
- Investimento iniziale ingente a fronte di risultati pressochè inesistenti
- Fase di impostazione e studio della strategia e della tattica molto impegnativa
- Influenza su altre attività di marketting già avviate
- Controlli assidui con attività di manutenzione e miglioria necessari, pena perdita di quanto faticosamente ottenuto!
...E per chi volesse approfondire l'approfondimento 😃, ecco siti e blog da seguire:
Il 'libro sacro' della SEO e non solo: google support !!!
Un vero pilastro della materia è Bill Slawski, che potete seguire sul suo account twitter a questo indirizzo:
Bill Slawski (ovviamente è in inglese...)
Search Engine Journal (il nome dice già tutto!): www.searchenginejournal.com
Francesco Giammanco, consulente SEO: Francesco Giammanco
Il Blog e sito di Andrea Giudice: https://www.andreagiudice.eu/consulente-seo-google-ads/
Alberto Pozzi Consulente Marketing digitale: Alberto Pozzi
Riccardo Scandellari "Skande", una figura di riguardo su tutto quanto ruota intorno al web marketing: Skande
Altro professionista del marketing al digitale e formatore Roberto Serra, lo trovate qui: www.roberto-serra.com
Una miniera d'oro è Eve Miano, a questo indirizzo: Blog sulla SEO