Seo audit del sito: Dottor Web

La SEO audit è l’analisi dei problemi che un sito già online ha, per porvi rimedio.

In altre parole si porta il sito dal Dottore, che lo visita, ed emette la diagnosi, a cui seguirà la cura. Ora analizziamo le visite che si fanno ad un sito malato:
- Analisi mercato
- Server e Hosting
- Velocità caricamento
- Assenza di elementi strutturali essenziali
- Struttura tecnica pagine
- Mobile friendship
- User Experience
- Contenuti
- Backlinks
- Keywords
- CTA.
Si parte dall’analisi del mercato in cui il sito andrà ad operare, anche se non si tratta di un e-commerce. Competitor si hanno in tutti i campi. C’è chi vende beni, chi servizi, chi informazioni e chi il Brand; tutti però vendono qualcosa, non necessariamente nell’accezione economico-finanziaria del verbo.

Poi si analizzano il server e l’hosting. Infatti un sito (gli e-commerce in particolare) non si può più permettere un server lento a caricare, al giorno d’oggi. Questo significa migliaia di entrate perse per ogni secondo di latenza ! Sì, perché i clienti potenziali se ne vanno dal competitor, punto.
Infine i codici di errore, che sono i sintomi delle malattie lato server e/o struttura del sito: ad esempio quelli che iniziano col numero “5” sono pertinenti al server, quelli che iniziano col “3” modifiche all’URL del sito.

Velocità del caricamento delle pagine.
Questo un problema che ha parecchie madri e padri.
Dalla struttura grafica: ad esempio CSS annidati o che richiamano con @import altri CSS, ad immagini di parecchi chilobyte di dimensione e che rallentano il caricamento della pagina, ai vari script non gestiti che interrompono il parsing della pagina.

Assenza di tutti o alcuni degli elementi strutturali del sito quali: file Robots.txt, file Sitemap e (ove possibile) il file .htaccess.
Struttura HTML del sito vero e proprio. Presenza dei meta tag:
- “Title”,
- “Description”,
- "gli H1…H6",
- OpenGraph,
- Scema.org,
- ALT delle immagini e tanti altri fattori tecnici specifici.

La compatibilità di navigazione coi dispositivi mobili, il cui utilizzo ha superato quello del classico PC per la consultazione delle pagine web.

La facilità di navigazione da parte degli utenti. Spesso infatti ci si focalizza sul “bello” a discapito del funzionale.
Quest’aspetto è fondamentale, in quanto chi comanda il gioco è l’internauta, che con pochi click a fatica zero, può chiudere un sito ed aprirne un altro nel giro di 5 secondi, o anche meno !

Contenuti. Sì perché con il crescere della capacità degli algoritmi di capire i testi, questi saranno sempre più importanti (non che prima non lo fossero, ma ora non si scappa !).
Per cui una buona grammatica e sintassi, unitamente al rispetto della così definita EAT ossia:
Experience (Esperienza utente),
Authoritativeness (Autorevolezza)
e Trustiness (Affidabillità)
sono i nuovi dogmi per poter contare su un sito che dia un ROI adeguato.

Backlink. Qui le scuole di pensiero sono 2: chi dice che per un buon posizionamento siano essenziali e chi dice il contrario.
In effetti esistono siti ben posizionati che non ricevono Backlinks di qualità.
Ma una buona SEO audit, a prescindere da tali correnti di pensiero, deve controllare che il sito non sia stato preso di mira da SEO negativa (di un competitor?) che ha indirizzato backlilnks di pessima qualità verso il sito in cura al fine di procurargli un danno.
Sì, esistono anche soggetti che ricorrono al “gioco sporco” !

Call-to-Action. Beh, se dopo tutto questa mole di lavoro, non stimolate i vostri visitatori a compiere un’azione, ad esempio un acquisto o il download di un listino, che cosa avete lavorato a fare ? Il web non è passività !
I vostri visitatori non sono passivi osservatori di uno schermo !

Poi ci sono loro, le keywords, le parole chiave con cui gli internauti vi troveranno.
Qui una ricerca appropriata delle key da indicizzare nel medio e lungo periodo, magari in accordo con i colleghi che seguono la parte a pagamento (Pay per Click) per non pestarsi i piedi, è d’obbligo.
Viene chiaramente influenzata dall’analisi di mercato, e dalle strategie aziendali.
E’ un aspetto molto delicato perché i frutti impiegheranno da un minimo di 60 giorni fino a più di sei mesi per scalare la SERP, per cui le nuove key impiegheranno anch’esse lo stesso tempo, e si fa presto a far passare un anno per ottenere un pugno di mosche !
“Il tempo è denaro” si dice ancor’oggi !

Alla fine di tutta questa check-list, si dovrà tenere monitorato il sito con un adeguato software di statistica ed analisi.
Se tutto è andato bene al “primo colpo” non si dovrà fare altro che proseguire sulla retta via dei dettami della SEO, altrimenti, potrebbe essere necessaria una seconda SEO audit, per scovare anche gli altri aspetti che penalizzano il sito, sfuggiti alla prima scansione.
Inutile dire che come uno specialista della medicina, Cardiologo, Urologo ecc. non è certo a buon mercato così anche la SEO Audit è l’attività più onerosa della SEO, può arrivare infatti a costare anche decine di migliaia di Euro !
Lo so che è scontato, ma come nella vita prevenire è meglio che curare, anche nel web progettare il sito con gli occhi ben aperti alla buona SEO ! sin dall'inizio, è meglio...